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Brocante | | 11-03-2017

L’ARGENT N’A PAS D’ODEUR, ET LES AFFAIRES PAS DE RELIGION

Nike veut habiller les athlètes musulmanes  


 

Nike va faciliter la vie des athlètes musulmanes. Lundi 6 mars, la firme américaine a annoncé son ambition de commercialiser à partir de début 2018 un hidjab destiné aux sportives qui portent le voile, rapporte le site Al Arabiya English.  «Le Nike Pro Hijabd a été imaginé pour répondre aux demandes de nos athlètes qui nous disaient qu’elles avaient besoin de ce produit pour réaliser de meilleures performances, et nous espérons que cela pourra aider les athlètes du monde entier», a déclaré au site d'information une porte-parole de la marque.

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En lançant ce produit, Nike deviendrait alors l'acteur le plus important de ce petit marché en expansion, explique le site Quartz. Un atout pour la marque, qui compte beaucoup sur son implantation au Moyen-Orient. Elle y a récemment lancé une campagne de publicité à l'intention des femmes, les encourageant à pratiquer des sports.

Un produit développé avec des athlètes

«Cela fait plus d'un an que nous travaillons sur le Nike Pro Hidjab», a ajouté la marque, évoquant une »prise de conscience» en découvrant la coureuse saoudienne Sarah Attar, les cheveux couverts d'un hijab, pendant les Jeux olympiques de Londres, en 2012. »Ces nouveaux équipements ont été testés par l'élite des athlètes Nike, telle que la patineuse émiratie Zahra Lari et l'entraîneuse (égyptienne) Manal Rostom. Tous les jours, des athlètes du Moyen-Orient ont évalué le produit», poursuit le communiqué.

Pour Nike, il s'agit de répondre à un besoin exprimé par les sportives musulmanes qui, dans de nombreux pays, pratiquent leur sport en portant un hidjab traditionnel, non adapté à l'effort physique, en particulier dans les pays du Moyen-Orient, où les températures sont les plus élevées. Ainsi, la marque a utilisé un tissu flexible et aéré, explique Al Arabiya. 

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